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营销软文标题撰写必须具备的5大原则你知道吗?
发布时间:2020-05-18

营销软文标题撰写必须具备的5大原则你知道吗?

软文营销中,软文标题是重中之重。推广者不能小看只有几个字的标题,它的作用可能占整个软文的50%,因此,写好软文的标题,让标题具有销售力,是网络销售的一个重要基础。那么,在标题写作时候应该坚持哪些原则呢?

1、远离标题党

在撰写营销软文时,文案标题的内容应该具体、实在,切记不能过于抽象或含糊其词亦或为了博取大众眼球而故作离奇,耸人听闻。

标题党耸人听闻的作为,对于客户体验相当不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目标受众,是无效流量,且标题党是网民最痛恨的行为。

2、鲜明的主题

文案的标题是内容的高度概括,要让受众看到标题就能大致理解文案的具体信息内容是什么,因此,标题必须结合文案主题且要鲜明,而不能与内容毫无关联,或者目标受众看了半天不知道内容的主题,那就会一秒瞟过放弃看内文。因此,需要记住,不管标题还是文章开头,你只有30 秒时间留住受众。故而鲜明的标题是关键。

3、标题形式要新颖

这里介绍几种比较实用的标题形式

1)软文标题写作要尽量用问句,引起人们的阅读兴趣,比如“你想在网站一小时赚50元吗?”“你想找价廉以及高超的牙科医生吗?”“我是最权威的糖尿病医院是哪家?”这样的标题会对有相关问题的读者产生很大吸引力。

2)软文标题写作要尽量具体详细,尤其是对于接近购买阶段的读者,越具有可信越有吸引力,比如上面所说的“你想在网站上一小时赚50元么?”,如果你笼统的写成“你想让网站赚钱吗?”他的可信力和销售力就会大大降低。

3)要尽量将利益写出来,无论是阅读本文所带来的利益或本文涉及的产品或服务所带来的利益,都应该尽量反映在标题上,从而增加标题的吸引力和销售力。

4、契合 SEO

现今是搜索为王的网络时代,搜索引擎营销成为主流方式,而SEO作为免费的SEM手段更是重中之重。有时候文案主要就是为了SEO服务的,所以就需要考虑 SEO 对于文案标题的一些标准。首先,字数上的限制,最多不要超过 30 个字,其次,标题要含有能优化的关键字,这样才能被搜索到。当然,如果更高级的技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。

5、简明扼要

相关专家研究显示,文案标题以 7—15 字之间最为适宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。另外,标题要具有个性,有独到之处,才有刺激性和吸引力。

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