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新闻营销的定义及特点?
发布时间:2020-05-15

新闻营销的定义及特点?

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力

新闻营销会让读者在不知不觉中接受企业要传播的东西,并且随着网络时代的来临,庞大的受众群,也使得企业大大受益,这也是如今新闻营销如此炙手可热的原因。

那么新闻营销都有哪些特点呢?

目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但必须要知道要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

炒作性

有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就像这次的新冠事件中,新闻没有进行合理的炒作,这难道能称之为新闻营销吗?尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。

以上就是新闻营销的定义以及新闻营销的特点了。伯乐网络传媒公司作为最早一批从事自媒体网络品牌推广的网络推广公司,积攒了大量的网络品牌推广经验,并拥有大量的网络推广平台资源,我们利用自身庞大资源优势,微信推广、微博推广、小红书推广,新闻营销等等多种网络品牌推广服务。


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