1.何谓有新意的营销软文？

所谓的新意，并非是指内容或者观点是全新的，而是指一种感觉，一种用户在阅读完内容而产生的主观感受。

这种感受的产生，不一定是因为整篇软文，可能是因为内容当中的某一个观点，或者某一句描述。它的产生，依赖于有没有切合用户在阅读时的迫切需求。

比如对于一个想要在假期来个短途旅游，但又不知道哪里好玩、应该怎么去的人来说，这时候要是看到一篇关于本地短途旅游详细介绍的攻略，点开一看，即便里面的内容都是经过了多次传播的，并非是全新的，但这依然不妨碍阅读者继续看下去的兴趣，因为这些内容对于他而言，就是“新”的。

2.如何打造有新意的软文？

首先，就需要有一个聚焦点。人一次性能够接受，并且愿意接受的信息量是有限的，对于那些分散、无章的信息，就会被视为无关紧要而自动过滤掉；只有哪种有明确的中心观点、鲜明风格和清晰论述的内容，才能被保留下来，进入到大脑当中，然后进行筛选。

第二个方面是，控制产品信息，留下想象的空间。参考许多的软文推广案例，就会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能地将产品、品牌或者活动信息塞到篇幅有限的软文当中。因此，就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等，如果只是在单纯地进行产品介绍，那无可厚非，甚至可以大书特书。

真正应该的做法，是精炼语言，用最言简意赅的描述，来体现出产品、品牌或者活动的要点，其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。

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